Vendosja e një pricetag në Tweets dhe ndjekësit tuaj
Legjenda e Federatës Botërore të Wrestling Ted "Njeriu i Milion Dollar" DiBiase pëlqente të thoshte, "Gjithkush ka një çmim". Por a ka të gjithë njerëzit një çmim në internet? A zbatohet maksimumi për mediat sociale? A keni menduar ndonjëherë, për shembull, "Sa është vlera ime Twitter ?"
Para se të kontaktoni Christie's për të librit një ankand, mbani në mend se, për shumicën dërrmuese prej nesh, përgjigja nuk është aspak e vërtetë. Ne nuk po flasim për stokun tuaj të Twitter; ne po flasim për llogarinë tuaj në Twitter. Por disa besojnë se ekziston një mënyrë për të vlerësuar vlerën e llogarive tona dhe nuk do të dimë nëse mund të bëjmë miliona dollarë, nëse nuk marrim një vlerësim, apo jo?
Siç mund të mendoni, variablat vendimtarë në shumicën e "formulave" përfshijnë frekuencën dhe performancën e Tweets-it tuaj dhe numrin dhe kalibrin e pasuesve tuaj. Pas IPO-së së Twitter-it prej 25 miliardë dollarësh (ne do ta quajmë këtë shifër "A") në nëntor të vitit 2013, Koha llogariti se korporata i detyrohej Justin Bieber një fitim prej 21 milionë dollarësh. Si ka dalë me atë faturë të veçantë?
E pra, mori kërkesën e Twitter për 200 milionë "dorëzuar" Tweets përditshme si 200 milionë Tweets në të vërtetë "parë" nga përdoruesit e tjerë. Ne do ta quajmë atë shifër B. Për të përcaktuar një vlerë për secilin Tweet shihet, Koha e ndarë A nga B dhe arriti në 12.45 cent. Më pas ajo u shumëfishua nga 25% e ndjekësve të një përdoruesi, një përqindje e bazuar në normat e angazhimit dhe statistikat në atë kohë. (Me fjalë të tjera, ju mund të mbështeteni në tre të katërtat e pasuesve tuaj për të injoruar ju menjëherë nga bat - kjo nuk është asgjë personale.) Numri rezultues do të ishte ulja juaj e fitimeve. Sa më i famshëm ose me ndikim jeni , sa më i shëndetshëm është prerja.
Në rastin e Bieber, ishte një prerje shumë e shëndetshme. Në fund të fundit, në qoftë se i ndjeri James Brown ishte një makinë seksi, Bieb është një makinë Tweet. Dhe ndërsa në hapësirën kibernetike askush nuk mund të dëgjojë një vajzë adoleshente të bërtasë, 25% e grupeve të tij të fryrë barazohen me dhjetëra milionë sytë. Kjo është ndoshta një vlerësim konservativ, megjithatë, siç e dini se shumë më tepër se një e katërta e pasuesve të Bieber-it varen nga çdo karakter i tij.
Pra, një payday i madh.
Ose të paktën një pagë e madhe teorike . Koha e bëri të qartë se formula e saj ndërvepruese - e prishur tani pas ndryshimeve të politikës së Twitter në atë që është publike dhe çfarë nuk është - ishte vetëm për qëllime argëtimi.
Revista ishte gjithashtu në krye për gabimin e saj më të shquar: Vlera e Twitter u bazua në të ardhmen e saj, natyrisht ... jo të tashmen e saj. Për kompaninë dhe për ata që presin një kontroll në postë, kjo vlerë është rritur vetëm gjatë muajve të ndërprerë (në 27.4 miliardë, që nga ky shkrim), pas një nisjeje të zymtë që kishte investitorë në fjalë.
Faqet të tjera, ndërkohë - shumë me motive të mëvonshme për të mbledhur informacionin tuaj - kanë hyrë në përdorimin e API-së së Twitter-it me lejen e fjalëkalimit për të vënë një vlerë monetare në llogarinë tuaj. Megjithëse nuk zbulojnë "algoritmet" e tyre, shumica e këtyre shërbimeve përdorin teknika që përputhen me ndjekësit tuaj, retweeted Tweets, Tweets të favorizuar dhe faktorë të tjerë për të hedhur një numër - nëse ata madje e bëjnë atë shumë nga një përpjekje. Ata janë risitë në përgjithësi dhe ne ju këshillojmë të ushtroni kujdes në përdorimin e tyre.
Sa është vlera ime Twitter ... Për reklamuesit?
Pra, tani e dimë se shërbimet që ofrojnë vlera e llogarive tona Twitter janë kryesisht për argëtim, por për reklamuesit, prania juaj në Twitter nuk është çështje qesharake. Dhe me platformën reklamuese të Twitter-it - është burimi kryesor i të ardhurave - duke fituar më shumë profile, llogaria juaj do të thotë shumë për markat dhe për Twitter vetë.
Sipas analistëve në SumAll, bizneset mund të presin një përplasje prej 1% deri në 2% në të ardhurat kur integrojnë Twitter. Për ta, secili Tweet ka vlerë rreth 26 dollarë; retweets, $ 20. Ndërkohë, Twitter bëri më shumë se 312 milionë dollarë në tremujorin e dytë të vitit fiskal 2014, më shumë se dyfishi i asaj që ata sollën gjatë tremujorit të mëparshëm.
Përveç klikimeve, përshtypjeve dhe pasuesve të rinj, kur një kompani reklamon me Twitter, ata fitojnë qasje në analiza si të dhënat e konsumatorit dhe preferencat, të cilat me të vërtetë nuk mund të vendosni një çmim. Mendimi është se kur një shërbim është falas, ne - përdoruesit - zakonisht janë produkti. Sipas Twitter, mesatarisht, mbajtësit e llogarive - 60% prej të cilëve hyjnë në vend nëpërmjet celularit, ku shumica e trafikut të kërkimit lokal për shitje me pakicë vjen - ndjekin gjashtë ose më shumë markave.
Është interesante, megjithatë, SumAll gjetur se për bizneset, një ndjekës Instagram është me vlerë 10 ndjekës Twitter. Dhe sipas PC Magazine , një Facebook si është rreth katër herë me vlerë të një ndjekës të Twitter, të paktën tani për tani.
Në fund, nëse dëshironi të shikoni ndonjë të holla nga pjesëmarrja juaj në Twitter, ju duhet të mbështeteni tek dikush që dëshiron të blejë dorezën tuaj. Naoki Hiroshima, @N, u ofrua një herë 50.000 dollarë për të, para se të ishte vjedhur prej tij.
Përndryshe, ndoshta Bieb do të të bërtasë si ai me Carly Rae Jepsen. Në të cilin rast, llogaria juaj do të ketë përfunduar të jetë me vlerë miliona, në fund të fundit.