Dyqani i iTunes u prezantua së pari më 28 prill 2003. Ideja e Apple ishte e thjeshtë - ofrosh një dyqan virtual ku njerëzit mund të blejnë dhe të shkarkojnë muzikën digjitale në kërkesë. Fillimisht, dyqani priti vetëm 200,000 këngë dhe vetëm përdoruesit e Mac ishin në gjendje të blinin dhe të transferonin muzikë në iPod . Përdoruesit e kompjuterit duhet të prisnin deri në tetor 2003 për lëshimin e versionit të Windows të iTunes. Sot, iTunes Store është shitësi më i madh i muzikës digjitale në SHBA dhe ka shitur mbi 10 miliardë këngë.
Ditët e hershme të iTune-s
Kur Apple fillimisht filloi shërbimin e muzikës digjitale të iTunes, ajo kishte nënshkruar marrëveshje me etiketa të mëdha rekord. Emra të mëdhenj si Universal Music Group (UMG), EMI, Warner, Sony dhe BMG janë nënshkruar për të bërë muzikën e tyre në dispozicion në iTunes Store. Rastësisht, Sony dhe BMG janë shkrirë për të formuar Sony BMG (një nga katër etiketat e mëdha muzikore).
Kërkesa u zhvillua së shpejti dhe nuk ishte çudi që 18 orë pas shërbimit të parë u shndërrua, ai kishte shitur përafërsisht 275,000 këngë. Mediat shpejt hynë në këtë sukses dhe i dhanë Apple-it një platformë të madhe promocionale që e bëri shumë të suksesshme.
Global nis
Gjatë ditëve të hershme të Apple, dyqani iTunes ishte në dispozicion vetëm për klientët amerikanë. Kjo ndryshoi në vitin 2004 kur u zhvillua një seri lansesh evropiane. Dyqani iTunes Music u nis në Francë, Gjermani, Mbretërinë e Bashkuar, Belgjikë, Itali, Austri, Greqi, Finlandë, Luksemburg, Portugali, Spanjë dhe Holandë. Konsumatorët në Kanada duhej të prisnin deri më 3 dhjetor 2004, e cila ishte pas hapjes së internetit për të hyrë në iTunes Store.
Nisjet globale vazhdojnë në të gjithë botën gjatë viteve duke e bërë iTunes Store shërbimin më të përhapur të muzikës digjitale në botë.
Kontradiktat e DRM-së
Një nga çështjet më të diskutuara në historinë e iTunes është, sigurisht, Menaxhimi i të Drejtave të Dhënave ose DRM për të shkurtër. Apple zhvilloi teknologjinë e vet DRM, të quajtur Fairplay, e cila ishte vetëm në përputhje me iPod, iPhone dhe një grusht të lojtarëve të tjerë të muzikës digjitale. Për shumë konsumatorë, kufizimet që DRM vendos në mediat e blera (duke përfshirë video) është një kockë grindjesh. Për fat të mirë, Apple tani shet shumicën e këngëve të saj pa mbrojtje DRM, edhe pse në disa vende ka ende këngë të mbrojtura DRM në katalogun e muzikës iTunes.
Arritjet
Apple ka festuar shumë arritje gjatë viteve, si:
- Shitja e 70 milionë këngëve në vitin e saj të parë.
- 1 milion video muzikore të shitura 20 ditë pas prezantimit të parë në 2005.
- 2006: Shkarkuar 1 miliard këngë dhe një fitim prej 88% të pjesës së tregut të shkarkimit të muzikës ligjore (SHBA)
- 2007: iTunes Store u bë destinacioni më i popullarizuar në botë për të shkarkuar filma; 2 milion filma ishin shitur.
- 2008: Apple njoftoi se mbi 4 miliardë këngë u shkarkuan dhe se ishte bërë shitësi i dytë më i madh i muzikës digjitale në SHBA
- 2010: Mbi 10 miliardë këngë shkarkohet.
- 2011: shkarkohen 15 miliardë aplikacione.
Statusi Ikonik
Dyqani i iTunes është një emër portreti që do të kujtohet gjithmonë si shërbim që prodhoi industrinë e shkarkimit të muzikës ligjore. Arritja e saj më e madhe deri më sot nuk është sasia e mediave që ka rrjedhur nga dyqanet e saj (megjithëse jashtëzakonisht mbresëlënëse), por mënyra e zgjuar në të cilën ajo ka përdorur hardware e saj për të përzënë konsumatorët në iTunes Store. Me gjithnjë e më shumë shërbime të muzikës në internet që shfaqen tani, shumë prej të cilëve ofrojnë (ndonjëherë) shkarkime të lira të mediave, Apple duhet të sigurojë që ajo të vazhdojë me tendencat aktuale dhe të ardhshme për të shmangur konkurrencën dhe për të ruajtur dominancën e saj.