Kush po drejton vizita në faqen tënde
Si po e vizitojnë njerëzit në faqen tënde të internetit? Ku është ajo trafik që vjen? Përgjigja për këtë është gjetur duke shikuar të dhënat në "http referrers".
Një "referrer http", shpesh thjesht referuar si "referrer", është çdo burim i internetit që drejton vizita dhe vizitorë në faqen tuaj te internetit. Këto mund të përfshijnë:
- Motorë kërkimi
- lidhje nga faqet e internetit të tjera
- mediat sociale
- reklama online
- fushatat e marketingut me e-mail
- lidhjet filiale
- lidhjet e ndërtuara në softuer
Sa herë që dikush viziton faqen tuaj, një nga pjesët e informatave të regjistruara është vendi ku ka ardhur ai person. Kjo zakonisht është në formën e URL-së të faqes ku ata ishin në momentin kur ata erdhën në faqen tënde - për shembull, në faqen në të cilën ishin duke zgjedhur një lidhje që pastaj i solli në faqen tënde. Nëse e njihni këtë informacion, shpesh mund të shkosh te faqja referuese dhe të shohësh lidhjen që klikuan ose cakton për të hyrë në faqen tënde. Ky regjistër quhet një "log referrer".
Teknikisht, edhe burimet jashtë linje si reklamat e shtypura ose referencat në libra ose revista janë referrerë, por në vend që të rendisin një URL në logun e referencës së serverit, ato janë të shënuara si "-" ose bosh. Kjo padyshim i bën ato referentët në linjë të vështirë për t'u ndjekur (unë kam një mashtrim për këtë, që unë do të paraqes më vonë në këtë artikull). Në mënyrë tipike. kur një zhvillues web përdor termin "referrer" ata janë duke iu referuar burimeve në internet - në mënyrë specifike ato vende ose shërbime që janë referuar në logun e referimit.
Pse është e rëndësishme ky informacion? Duke analizuar se ku po vjen trafiku, do të kuptosh se çfarë po punon për faqen tënde nga pikëpamja e marketingut dhe cilat rrugë nuk mund të paguajnë aktualisht. Kjo do t'ju ndihmojë të ndani më mirë dollarët tuaj të marketingut dixhital dhe kohën që investoni në disa kanale.
Për shembull, në qoftë se mediat sociale po bëjnë shumë trafik për ju, mund të vendosni të dyfishoni investimet tuaja në ato kanale dhe të bëni më shumë në Facebook, Twitter, Instagram etj. Në anën tjetër, spektri, nëse keni një marrëdhëniet e reklamimit me faqet e tjera dhe ato reklama nuk po gjenerojnë asnjë trafik, mund të vendosni të ndërprisni ato fushata marketingu dhe të përdorni paratë diku tjetër. Informacioni i referimit ju ndihmon të bëni zgjedhje më të mira kur bëhet fjalë për strategjinë e internetit.
Referrers Ndjekja është më e vështirë se sa duket
Ju mund të mendoni se për shkak se refererët regjistrohen në logun e serverit (format i kombinuar log) i shumicës së serverëve të uebit që do të ishin të lehta për tu ndjekur. Për fat të keq, ka disa pengesa të mëdha për të kapërcyer për ta bërë këtë:
- Makinat e kërkimit ofrojnë informacion në URL-në e tyre të referencës, siç janë termat e kërkimit të përdorur ose seksioni i drejtorisë ku ishte konsumatori. Në disa raste, informacioni i kërkimit nuk transmetohet as për shkak të shqetësimit të sigurisë. Kjo do të thotë se URL zakonisht është shumë më e ndërlikuar se thjesht http://webdesign.about.com/.
- Në ekstremin tjetër, lidhjet e email-it dhe lidhjet nga softueri nuk mund të japin shumë informacione në URL-në e referimit. (Në të vërtetë, disa softuerë dhe klientë të email-it qëllimisht maskojnë referuesin, kështu që ju nuk mund t'i gjurmoni ato.) Për të marrë rreth kësaj, kur bëni email marketing, duhet të përfshini diçka në URL-në që e identifikon atë si një email ose lidhje softueri . Për shembull: http://webdesign.about.com/ ? Ref = email . Kjo gjithashtu punon për lidhjet brenda softuerit. Por, ashtu si referencat e motorëve të kërkimit, atëherë do të duhet të analizoni atë informacion nga shkrimet tuaja.
- Ky mashtrim i njëjtë i përdorimit të një URL unik për një fushatë mund të përdoret për ato burime offline të përmendura (reklama të printuara, radio, etj.). Nëse përdorni një URL si http://webdesign.about.com/magazine-name dhe përdorni vetëm atë URL për një revistë specifike, ju e dini se çdo trafik në atë faqe (që mund të gjeni në analytics Google ose një të ngjashme program) erdhi nga ai burim.
Mbrapa edhe ato shkrime, duhet të jeni të vetëdijshëm se jo të gjitha shënimet e regjistrit kanë URL-të referuese të shënuara në hyrje. Kjo mund të nënkuptojë disa gjëra:
- Konsumatori ka shtypur në URL me dorë
- Konsumatori kishte faqën bookmarked
- Konsumatori po përdorte softuerin për mbrojtjen e privatësisë që bllokonte referuesin
- Faqja e referimit po bllokon informacionin e referimit
Ku është Ruajtësi Referrer?
Regjistrat e serverit të uebit e ndjekin referimin, por ju duhet të vendosni shkrimet tuaja për të qenë në formatin e kombinuar të identifikimit. Më poshtë është një hyrje e mostrës në formatin e kombinuar log, me referuesin e theksuar:
10.1.1.1 - - [08 / Feb / 2004: 05: 37: 49 -0800] "GET /cs/loganalysistools/a/aaloganalysis.htm HTTP / 1.1" 200 2758 "http://webdesign.about.com/" "Mozilla / 4.0 (kompatibil; MSIE 6.0; Windows 98; YPC 3.0.2)"
Shtimi i informacioneve referuese në skedarët tuaj të logaritmit i bën ato më të mëdha dhe më të vështira për të analizuar, por ky informacion mund të jetë shumë i dobishëm për të përcaktuar se si po bën webfaqja juaj dhe sa mirë janë kryer fushatat tuaja të marketingut.
Artikulli origjinal nga Jennifer Krynin. Redaktuar nga Jeremy Girard më 10/6/17