Një Figurë frymëzuese në Dizajnin Grafik Modern
Peretz Rosenbaum (i lindur më 15 gusht 1914, në Brooklyn, NY) më vonë do të ndryshonte emrin e tij në Paul Rand dhe do të bëhej një nga dizajnerët më të famshëm dhe me ndikim në historinë . Ai është më i njohur për dizajnin e tij të logos dhe markën e korporatave, duke krijuar ikona të përjetshëm si logot e televizionit IBM dhe ABC.
Një student dhe mësues
Rand u ngjit në afërsi të vendlindjes së tij dhe mori pjesë në disa nga shkollat më të respektuara të dizajnit në Nju Jork. Ndërmjet viteve 1929 dhe 1933 ai studioi në Institutin Pratt, në Parsons School of Design dhe në Ligën e Studentëve të Arteve.
Më vonë në jetë, Rand do të vendoste arsimin dhe përvojën e tij mbresëlënëse për të punuar duke mësuar në Pratt, Yale University dhe Bashkimin Cooper. Ai përfundimisht do të njihej nga shumë universitete me diploma nderi, duke përfshirë ato nga Yale dhe Parsons.
Në vitin 1947 u botua libri " Mendimet mbi Projektimin " të Rand, i cili ndikoi në idenë e dizajnit grafik dhe vazhdon të edukojë studentët dhe profesionistët sot.
Karriera e Paul Rand
Rand së pari bëri një emër për veten e tij si një redaktor redaktues, duke bërë punë për revista të tilla si Esquire dhe Direction . Ai madje punoi falas në disa raste nga ana tjetër për liri kreative dhe si rezultat, stili i tij u bë i njohur në komunitetin e dizajnit.
Popullariteti i Rand u rrit me të vërtetë si drejtor i artit për agjencinë William H. Weintraub në Nju Jork, ku punoi nga viti 1941 deri në vitin 1954. Atje ai bashkëpunonte me copywriter Bill Bernbach dhe së bashku krijuan një model për marrëdhënien shkrimtar-dizajner.
Gjatë karrierës së tij, Rand do të dizenjonte disa nga markat më të paharrueshme në histori, duke përfshirë logot për IBM, Westinghouse, ABC, NeXT, UPS dhe Enron. Steve Jobs ishte klienti i Rand për logon NeXT, i cili më vonë do ta quante një "gur", një "mendimtar i thellë", dhe një burrë me një "jashtme të përafërt me një arush pelushi".
Stili i Nënshkrimit të Randit
Rand ishte pjesë e një lëvizjeje në vitet 1940 dhe 50 në të cilat dizajnerët amerikanë po vinin me stile origjinale. Ai ishte një figurë e rëndësishme në këtë ndryshim që kishte një fokus në formatet e lira që ishin shumë më pak të strukturuara sesa dizajni i shquar evropian.
Rand përdorur kolazh, fotografi, vepra arti dhe përdorimi unik i llojit për të angazhuar audiencën e tij. Kur shikon një ad Rand, një shikues sfidohet të mendojë, ndërveprojë dhe interpretojë atë. Duke përdorur qasje të mençur, argëtuese, jokonvencionale dhe të rrezikshme në përdorimin e formave, hapësirës dhe kontrastit, Rand krijoi një përvojë unike të përdoruesit.
Kjo ishte ndoshta më e thjeshtë dhe e saktë kur Rand u paraqit në një nga reklamat klasike të Apple që deklaroi, "Mendoni ndryshe", dhe kjo është pikërisht ajo që bëri. Sot, ai njihet si një nga anëtarët themelues të 'Stil Zvicrës' të dizajnit grafik.
vdekje
Paul Rand vdiq nga kanceri në vitin 1996 në moshën 82 vjeçare. Në këtë kohë, ai jetonte dhe punonte në Norwalk, Connecticut. Pjesa më e madhe e viteve të tij të fundit ishin shpenzuar për të shkruar kujtimet e tij. Puna dhe këshilla e tij për afrimin e dizajnit grafik jetojnë për të frymëzuar projektues.
burimet
Richard Hollis, " Dizajn Grafik: Një Historik i Përpjekur " . Thames & Hudson, Inc. 2001.
Philip B. Meggs, Alston W. Purvis. " Meggs 'Historia e Dizajnit Grafik ." Edicioni i katërt. John Wiley dhe Sons, Inc. 2006.